एनर्जी ड्रिंक उनकी चर्चा का निर्माण

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एनर्जी ड्रिंक उनकी चर्चा का निर्माण 4 जनवरी 2005 अन्य ब्रांडों के सैकड़ों शेल्फ अंतरिक्ष के लिए लामबंदी कर रहे हैं जब बर्ट पतवार द्वारा कैसे आप अपने अत्यधिक कैफीनयुक्त, $ 2-एक कर सकते हैं सॉफ्ट ड्रिंक, खरीदने के लिए किशोर मना करते? शुरुआत के लिए सामान्य टीवी विज्ञापन, छोड़ें। एक क्षेत्र में लगातार एक के बाहर के अन्य अतिवादी, छोटे ऊर्जा पेय कंपनियों ने तेजी से दुस्साहसिक विपणन रणनीति का पीछा कर रहे करने के लिए कोशिश कर रहा है, नई प्रविष्टियों से अटे पड़े। सभी का ध्यान जुटाने की कोशिश में है और एक के लिए पर्याप्त एक आला के भीतर एक आला हावी करने के लिए निम्न - ब्रिज कूद, एक रॉकेट प्रक्षेपण, और यहां तक ​​कि पैराशूट बिना स्काइडाइविंग इस गुरिल्ला विपणन सड़क पर लड़ाई में आदर्श बन गए हैं। एक श्रेष्ठ बनने का एक खेल है, यहां तक ​​कि ब्रांड के नाम तक फैली हुई है, जो टूट गया है (! तेजी से चलते हाल ही में नवागंतुक क्रंक करने के लिए अपने विस्मयादिबोधक वर्चस्व खो दिया है।)। या तो कोका कोला (को) या पेप्सी (पीईपी) से एक हावी उपस्थिति के बिना, तथाकथित ऊर्जा पेय के निर्माता - हल्के से कार्बोनेटेड शीतल पेय अक्सर कैफीन और हर्बल निष्कर्षों के साथ भरी हुई - सब वे अगले प्रमुख ब्रांड बन सकता है उम्मीद कर रहे हैं। अब तक केवल एक नेता उभरा है: ऑस्ट्रिया आधारित रेड बुल, एक निजी कंपनी के लगभग 60% शेयर बाजार और वार्षिक राजस्व में कम से कम $ 150 मिलियन के साथ, सूचना संसाधन, एक शिकागो स्थित खुदरा अनुसंधान फर्म के अनुसार। गतिमान लक्ष्य। 18 साल पहले एक स्टार्टअप के रूप में ही शुरू हुआ, जो रेड बुल की सफलता से प्रेरित होकर, 1,000 से अधिक छोटे खिलाड़ियों BevNET, नए उत्पादों की समीक्षा करता है कि एक बोस्टन आधारित पेय उद्योग व्यापार वेब साइट के अनुसार, बाजार में प्रवेश किया है। सभी नए चेहरे वे जोखिम भरा है के रूप में आर्थिक रूप से और अन्यथा, जबड़े छोड़ने के रूप में कर रहे हैं कि प्रचार स्टंट के मंचन, सुर्खियों चोरी करने की कोशिश कर रहे हैं। अधिक, कुछ मामलों में - - कई लोगों के लिए, चालाक विपणन के रूप में ज्यादा रहता है नट और वास्तव में विनिर्माण और उत्पाद के वितरण के बोल्ट के रूप में ध्यान देने की। ऊर्जा पेय के लिए लक्ष्य बाजार ज्यादातर पुरुष किशोरों और twentysomethings, एक बेहद चंचल गुच्छा है। कोक और पेप्सी सभी सोडा पीने के लिए उनके प्रसाद धक्का जहां कोला बाजार के विपरीत तो, छोटे बिजली-पीने के खिलाड़ियों के अधिकांश कर्षण पाने की उनकी सबसे अच्छी उम्मीद बहुत ही विशेष क्षेत्रों के बाजार के लिए अपील कर रहा है कि फैसला किया है। "अभी आप बाजार के एक आला के साथ वफादारी का निर्माण कर सकते हैं और अधिक तेजी से एक toehold प्राप्त करने की क्षमता नहीं है," केली ओकीफे, अटलांटा में आधारित ब्रांड परामर्श फर्म उद्भव के सीईओ कहते हैं। "मार्जिन आप उत्पाद के एक छोटे से चलाने पर पैसा बना सकते हैं कि काफी अधिक हैं।" सब के लिए कुछ न कुछ। जाम चरम खेल में रुचि उपभोक्ताओं के उद्देश्य से किया गया है (रेड बुल, तेजी से चलते हैं!), वीडियो गेम (गेमिंग टूर्नामेंट के प्रायोजकों और सब nighters खींचने के लिए खिलाड़ियों को प्रोत्साहित करती है जो Bawls Guarana,), हिप-हॉप (क्रंक। दलाल का रस, और DefCon 3), और यहां तक ​​कि मारिजुआना, Merrilville के सौजन्य (इंडस्ट्रीज़) -। आधारित ब्रांड बोंग जल। लेकिन subniches की भी नन्हा उनके विशेष ब्रांड "प्रामाणिक" और साबित करना है कि कंपनियों को मजबूर, कई प्रतियोगियों को उठकर देखा है "कॉर्पोरेट नहीं," तेजी से जाना कहते हैं! संस्थापक ट्रॉय Widgery, एक पूर्व पेशेवर स्काइडाइवर। यह प्रतियोगिता एक-बढ़ा मतलब है। जल्दी जाओ! रेड बुल फ्रांस के मिलाओ ब्रिज, दुनिया की सबसे ऊंची बंद parachuted जो एक छलांग लगाने का समर्थन कर, पिछले साल जून में वापस मारा तो, कोलोराडो में एक पुल पर एक वार्षिक कूद घटना प्रायोजकों। नहीं भी मात हो, जल्दी जाओ! अब पहनने के लिए एक पैराशूट के बिना एक हवाई जहाज से बाहर सरकना करने की अनुमति होगी कि एक पंख jumpsuit के विकास के धन का। कंपनी ने भी मई 2004 में उड़ान भरी जो अंतरिक्ष में शुरू किया जा बनाया गया पहला मानवरहित नागरिक रॉकेट के निर्माण में पैसा लगाया। श्री। प्रासंगिक है। तथाकथित विंग सूट मिशन में, इस परियोजना के नेता जेब कोर्लिस प्रति घंटे 80 से अधिक मील की आगे की गति के साथ जमीन से टकराने के बाद एक पड़ाव पर skidding, उसके पेट पर भूमि के लिए योजना बना रही है। "पेप्सी में लोगों को भी बंद दरवाजे के साथ एक विमान के पास नहीं किया गया है," तेजी से जाने के Widgery कहते हैं। जो 'रेड बुल के साथ ही है। "कहते हैं, हिप-हॉप आला के भीतर, रैपर्स नेल्ली (दलाल रस) और फैट जो (दंश) और megamogul रसेल सीमन्स (DefCon 3) अपने स्वयं के चारों ओर ब्रांडों, बड़े से भी जीवन व्यक्तित्व का निर्माण किया है। जॉन क्रेसी, क्रंक में बिक्री और विपणन के लिए उपाध्यक्ष। प्रत्येक सेलिब्रिटी ब्रांड इसे दूसरों की तुलना में "hipper" और "edgier" है साबित करने के लिए बाहर है कहते हैं। और हां, वह अपने क्रंक दावा किया है। लेबल, रैप स्टार Lil जॉन ने बढ़ावा दिया, सर्वोच्च राजा। "आप Lil जॉन से एक उपभोक्ता के लिए और अधिक प्रासंगिक नहीं मिल सकता है, चलो यह चेहरा," क्रेसी कहते हैं। "उनकी संगीत rowdier है, और वह अधिक ऊर्जा मिल गया है।" इस प्रकार अब तक, लील जॉन कम से कम पार बढ़ावा देने की कला में महारत हासिल है प्रतीत होता है - आडंबरपूर्ण कलाकार अपने नवीनतम एल्बम क्रंक रस का नाम है और अवार्ड शो और अन्य सार्वजनिक घटनाओं के लिए मनगढ़ंत कहानी से भरा एक bejeweled ग्रेल किया जाता है ("Lil जॉन Crunks को देखने आयतन")। "यह मेरा पेय और उन अन्य पेय ब्रांडों में से किसी से भी बड़ा अपने ब्रांड बनाता है," Lil जॉन कहते हैं। "मैं ब्रांड में एक अभिन्न अंग के अधिक रहा हूँ।" क्रंक। मुख्य रूप से (वह बकार्डी के लिए ब्रांड बेचा तक) ग्रे गूज शुरू कर दिया है, और Jagermeister और कोराजोन टकीला के लिए अमेरिका लाइसेंस रखती है, जो शराब आयातक सिडनी फ्रैंक, के स्वामित्व में है। पेय बाहर हो रही है। लेकिन नुकीला विपणन ठोस वितरण बिना पेय उद्योग में थोड़ा मतलब है। "इन कंपनियों में से कोई नहीं [राष्ट्रव्यापी] रात भर जाने के लिए सक्षम हो जाएगा," जॉन डरपोक, एडिटर-इन-चीफ BevNet का कहना है। सभी 50 राज्यों में अपने उत्पाद बेचने के लिए चाहता है कि एक कंपनी 250 और 300 वितरकों के बीच की जरूरत है, वे कहते हैं। उन रिश्तों का निर्माण छोटी कंपनियों के लिए एक चुनौती बनी हुई है: तेजी से चलते हैं! वर्तमान में लगभग 25 वितरकों, और क्रंक है। जो एक साल पहले की तुलना में कम शुरू कर दिया है, ज्यादातर दक्षिण और न्यूयॉर्क में, केवल छह है। कोक के KMX और कम एकल अंक में शेयर बाजार के साथ रेड बुल के पीछे पेप्सी के सोबे एड्रेनालाईन रश अंतराल है, जबकि, कि बहुत तेजी से बदल सकता है। शीर्ष 10 की सूची में "आप 10 साल पहले बोतलबंद पानी को देखने के लिए थे, तो आप [कोक के स्वामित्व वाली] Dasani और [पेप्सी के स्वामित्व वाली] एक्वाफिना नहीं देखना होगा", उद्भव के केली ओकीफे कहते हैं। "कुछ किया जाना बाहर झटकों का एक बहुत अभी भी है।" Buyout चारा? छोटे लोग अब शोर का एक बहुत कुछ कर रही हो सकता है, लेकिन पर्यवेक्षकों ऊर्जा पेय बाजार की संभावना बोतलबंद पानी की परिचित मार्ग का अनुसरण करेंगे कहते हैं, अब अर्थ उनके पैसे बनाने के लिए या एक अंतिम लिए खुद को स्थिति के लिए startups के edgiest के लिए समय है buyout। "इस बाजार में बड़े लड़कों [चाल] के रूप में," ओकीफे कहते हैं, "आप उन्हें मजबूत ब्रांडों में से कुछ हासिल देखेंगे। यह एक के साथ बिस्तर में हो रही बिना आप एक स्वतंत्र वृद्धि देखने के लिए जा रहे हैं कि दुर्लभ है इन कंपनियों। " किशोरों के लिए पर्याप्त रूप से स्टंट द्वारा wowed रहे हैं, तो हो सकता है कि उद्योग के अधिकारियों के भी हो जाएगा। पतवार न्यूयॉर्क में बिज़नेस ऑनलाइन के लिए एक पत्रकार है